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IP运营优势显著 易车斩获 “2018金峰奖”汽车行业

日前,“2018金锋奖·中国自媒体创意营销大年夜典”颁奖盛典在天津高新区举行。易车凭借“五菱宏光决斗秋名山”营销事故斩获“2018金峰奖”汽车行业大年夜奖。

金锋奖,素有“中国自媒体第一榜”之称,本届金锋奖由天津市委网信办指示,新浪网、微博、新浪新闻、天津高新区THT、天津大年夜学和克劳锐联合主理。本届金峰奖共收到来自全国各地的500余件报送案例,分为10大年夜行业,终极评比出50个行业大年夜奖以及3个专项大年夜奖。

近两年,跟着新媒体成长,汽车营销领域越来越强调客户视角、场景体验、项目独占IP。作为汽车互联网公司,易车积极顺应变更,从内容与产品维度,立异营销办事,赞助厂商与用户建立高效连接。

2017年,“吃鸡游戏”曝火,五菱宏光成为全夷易近皆知的“神车”。基于社媒热点话题、经典动漫和优质IP,易车为上汽通用五菱定制策划了《五菱宏光决斗秋名山》营销事故。聚拢易车张天旭,“李老鼠说车”等大年夜咖,远赴日本秋名山,让五菱宏光与影视作品里传奇的AE86实地PK,吸引浩繁车迷和专业汽车评测人士的关注,成为2017年的车圈大年夜事故。

《五菱宏光决斗秋名山》的官方话题得到217位汽车大年夜V自发传播,微博话题涉猎量有3106万次,相枢纽关头子的视频播放量达到2650万。此项目由易车“创易计划”签约IP——张天旭事情室详细履行,表现出易车积极孵化IP的诚意和整合IP资本、运营IP 的能力。

经由过程此项目,易车建立了“五菱宏光&秋名山&张天旭”的品牌脾气遐想,进一步强化了五菱宏光“神车”口碑,将脍炙人口的都会传说匹配汽车圈核心IP,以粉丝营销的发要领实现话题性事故营销的落地,实现了品牌方、IP、平台方、用户的多方共赢。

2017年,易车宣布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号,并推出“创易计划”,投入数亿元孵化内外部IP 。张天旭便是易车从公司内部发掘、培植的IP。截至今朝,张天旭事情室推出了《旭叨车》、《旭子头条》等栏目,他小我也获评“2017年度黑马自媒体奖”。

今年二季度,易车还联合春风日产途达、广汽三菱等厂商策划定制节目《谁更野》、《易起菱动》等节目,节目播放量均达到数切切级别,受到各方好评。易车CEO张序安表示,“易车继承深化我们和业内意见领袖的相助,为汽车厂商客户供给定制化内容与办事,从而建立厂商客户、自媒体与易车三方共赢的相助关系。” 一个个杰出的营销案例恰是这种共赢关系建立后迎刃而解的结果。

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